2008 年，英國(guó)《金屬導(dǎo)報(bào)》(MetalBulletin，下稱MB)和荷蘭普氏能源資訊、環(huán)球鋼訊(SBB)分別推出了各自的鐵礦石指數(shù)，這些指數(shù)以鐵礦石到岸價(jià)和交易價(jià)格為基礎(chǔ)，分別從略有不同的角度反映了鐵礦石現(xiàn)貨價(jià)格變化。目前，這三個(gè)指數(shù)得到了世界三大鐵礦石巨頭力拓、必和必拓、淡水河谷的認(rèn)可。在中國(guó)許多鐵礦石貿(mào)易商中，他們的鐵礦石指數(shù)也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。三大礦山公司甚至將其作為下一交易定價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

    鐵礦石指數(shù)的影響力與MB的機(jī)遇

    目前，MB等三家的鐵礦石指數(shù)已經(jīng)成為中國(guó)鐵礦石現(xiàn)貨市場(chǎng)交易定價(jià)的重要依據(jù)。鐵礦石指數(shù)的出現(xiàn)，是鐵礦石交易現(xiàn)貨化的結(jié)果，同時(shí)也鞏固了這種交易方式，而MB這類國(guó)際性行業(yè)媒體在這中間發(fā)揮了重要作用。值得注意的是，2005年，瑞士信貸和德意志銀行率先推出的鐵礦石掉期交易合約，打開了國(guó)際金融資本對(duì)鐵礦石價(jià)格操縱之門，鐵礦石市場(chǎng)價(jià)格已然逐步成為金融產(chǎn)品，并成為炒作的對(duì)象，而鐵礦石價(jià)格指數(shù)正是這種交易的參考指標(biāo)。

    那么，MB作為一家媒體，為什么能夠推出影響力巨大的鐵礦石指數(shù)呢？

    從大的歷史背景來(lái)看，鐵礦石指數(shù)推出的直接導(dǎo)火索是國(guó)際鐵礦石談判體系的崩潰。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)鋼鐵企業(yè)進(jìn)口鐵礦石的價(jià)格都是通過年度談判來(lái)確定，由世界主要產(chǎn)鋼企業(yè)聯(lián)合起來(lái)和三大供礦公司談判。2009年，由于嚴(yán)重的價(jià)格預(yù)期分歧，中國(guó)與供礦商沒有達(dá)成任何價(jià)格協(xié)議，三大礦山企業(yè)提出要使用指數(shù)定價(jià)法來(lái)確定協(xié)議價(jià)格，實(shí)際上是要求鐵礦石價(jià)格現(xiàn)貨化，遭到中國(guó)的強(qiáng)烈反對(duì)。2010年初，鐵礦石供應(yīng)方仍以中國(guó)需求旺盛為由提出漲價(jià)，但至今未達(dá)成協(xié)議。因此，現(xiàn)貨價(jià)格便成為各類交易的唯一依據(jù)�？梢哉f(shuō)，鐵礦石價(jià)格現(xiàn)貨化促成了鐵礦石價(jià)格指數(shù)的誕生，而這也為MB提供了機(jī)遇。

    鐵礦石指數(shù)背后的MB實(shí)力

    通過長(zhǎng)期的信息服務(wù)，MB已經(jīng)滲透到中國(guó)市場(chǎng)。通過在線信息服務(wù)、書籍、市場(chǎng)報(bào)告以及會(huì)展等，MB的信息幾乎覆蓋了全球的鋼材和金屬市場(chǎng)并已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)獲得廣泛渠道和讀者群。作為MB鐵礦石指數(shù)基本數(shù)據(jù)最基礎(chǔ)的來(lái)源，MB的中國(guó)編輯一方面從貿(mào)易商和鋼鐵企業(yè)口中得到交易價(jià)格，另一方面利用自己的關(guān)系從礦山那里拿到離岸價(jià)格。在推廣方面，他們利用中國(guó)和新加坡的編輯部和信息產(chǎn)品，廣泛推介這種鐵礦石指數(shù)。此外，MB的會(huì)展部每年在很多國(guó)家舉辦論壇和會(huì)議。這些會(huì)議和論壇為MB帶來(lái)豐厚的回報(bào)，也擴(kuò)大了公司的品牌影響力。

    而且MB在長(zhǎng)達(dá)百年的市場(chǎng)信息機(jī)構(gòu)建設(shè)和新聞信息分析業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，積累了一大批研究力量，也逐步建立了自己的新聞和信息分析方法。MB的鐵礦石指數(shù)編制是由編輯部和研究部共同完成的。首先是通過全球編輯系統(tǒng)在世界范圍內(nèi)采集鐵礦石交易價(jià)格信息，編輯們從鐵礦石生產(chǎn)商、交易商和消費(fèi)者那里獲取當(dāng)日的鐵鐵礦石交易情況，如鐵礦石的數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)格、體積、交貨期以及運(yùn)輸方式等。

    MB對(duì)中國(guó)行業(yè)媒體做大做強(qiáng)的啟發(fā)

    MB金屬導(dǎo)報(bào)所采用的方法并非獨(dú)創(chuàng)，他們依靠的是自己的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和研究實(shí)力，把鐵礦石指數(shù)打造成其品牌影響力的重要載體。從MB的發(fā)展和推出指數(shù)的過程，我們至少能夠得到以下啟示：

    一、MB定期為鐵礦石生產(chǎn)商、貿(mào)易商和用戶提供信息服務(wù)的機(jī)構(gòu)，有其收集信息網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，可以以價(jià)格信息的形式向用戶傳達(dá)信息，同時(shí)通過設(shè)在各地的編輯網(wǎng)，收集大量的市場(chǎng)信息，對(duì)市場(chǎng)一線的交易雙方動(dòng)態(tài)掌握非常充分。

    二、MB通過長(zhǎng)期發(fā)展積累起的研究分析力量，把信息分析、價(jià)格分析和制作報(bào)告、指數(shù)打造成了自己的重要信息產(chǎn)品，這些信息產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的用戶影響很大，并且確立了其重要的信息發(fā)布渠道優(yōu)勢(shì)。

    三、MB的鐵礦石指數(shù)并不單獨(dú)收費(fèi)，但是作為長(zhǎng)期信息服務(wù)加入了為用戶提供的咨訊中，該指數(shù)在逐步被認(rèn)可的過程中，會(huì)穩(wěn)步增加信息服務(wù)的附加值，當(dāng)這項(xiàng)指數(shù)成為鐵礦石市場(chǎng)交易價(jià)格確定的重要標(biāo)志時(shí)，它的市場(chǎng)價(jià)值就會(huì)凸現(xiàn)。

    當(dāng)然，作為媒體，MB有其自身樣本選取的缺陷性。從交易主體獲取的價(jià)格信息，被制作成交易主體下次交易的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，這其實(shí)是滯后于現(xiàn)實(shí)的。另外，作為信息樣本選取的操作者，對(duì)鐵礦石交易主體的樣本選取并不是公開的，這中間有很大的可操作性，因此，也愈發(fā)使得發(fā)布指數(shù)的媒體在鐵礦石交易中的地位更加顯著。實(shí)際上，要真正推出公正的鐵礦石指數(shù)，至少應(yīng)該考慮到鋼鐵產(chǎn)品價(jià)格和下游行業(yè)采購(gòu)價(jià)格這些因素�？梢�，如MB這樣的行業(yè)媒體，也只是某些國(guó)際利益集團(tuán)牟利的馬前卒而已。

    但是不管怎樣，在經(jīng)濟(jì)類信息媒體中，MB的產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)作模式代表了行業(yè)信息媒體的重要發(fā)展路徑，即以網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)信息獲取能力的不斷升級(jí)，并利用信息優(yōu)勢(shì)獲取大量讀者，建立專業(yè)讀者客戶網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)利用不斷提升的研究能力制作出更多更加有針對(duì)性的資訊和報(bào)告，進(jìn)一步密切與讀者客戶的關(guān)系，當(dāng)這個(gè)信息圈建立之后，不僅在經(jīng)營(yíng)規(guī)模和讀者穩(wěn)定性上有了保證，而且信息產(chǎn)品的升級(jí)就變得更加簡(jiǎn)便，在商業(yè)交易雙方的影響力也會(huì)得到顯著增強(qiáng)。

    從我國(guó)行業(yè)媒體的發(fā)展來(lái)看，從部委機(jī)關(guān)報(bào)轉(zhuǎn)制到行業(yè)報(bào)企業(yè)化改革，經(jīng)過這些年發(fā)展，很多行業(yè)報(bào)仍在市場(chǎng)化的初級(jí)階段徘徊。從MB的發(fā)展，我們不難看出，行業(yè)報(bào)必須從擴(kuò)大信息網(wǎng)絡(luò)、推廣網(wǎng)絡(luò)和提高研究能力入手，順應(yīng)國(guó)家政策，密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展，提高自身服務(wù)行業(yè)的水平；同時(shí)，要抓住機(jī)遇，把提高行業(yè)媒體影響力和服務(wù)國(guó)家利益相結(jié)合，推出我們的商品指數(shù)等信息類高附加值產(chǎn)品，這將是我國(guó)行業(yè)媒體做強(qiáng)的必由之路。(中國(guó)冶金報(bào))