據(jù)報道，新疆高能科技有限公司生產(chǎn)潔凈煤，卻遭到了叫好不叫座的境遇。雖然烏魯木齊市下達了有關(guān)行政命令推廣使用潔凈煤，但是潔凈煤因其比普通煤每噸貴20元而受到市場冷遇。實際上，這20元成本完全可以從燃燒效率提高導(dǎo)致用煤量的減少上找回來，而其環(huán)境效益更是不言自明。
    不僅潔凈煤遭遇困境，我們看到還有許多環(huán)保產(chǎn)品受到了市場的冷遇，如再生紙、環(huán)保餐具、節(jié)能燈、節(jié)水便器、低排量汽車等等。上述現(xiàn)象的根本原因，還是有些人沒有認(rèn)識到資源環(huán)境的壓力，沒有養(yǎng)成節(jié)約資源和使用環(huán)保產(chǎn)品的習(xí)慣；許多人把“省錢”（實際上不一定省）看得重于節(jié)約資源、保護環(huán)境，甚至還有少數(shù)人把使用高耗能產(chǎn)品、浪費資源作為享受和炫耀。
    伴隨著二十年經(jīng)濟高速發(fā)展，中國人的生活水平在不斷提高。要生活得更好一些、消費得更多一些，這些愿望沒有錯，但環(huán)境保護這根弦不能松。一些發(fā)達國家已經(jīng)開始反思工業(yè)文明的生活方式，著手建立環(huán)保經(jīng)濟，推進全民環(huán)保，提倡節(jié)制消費，環(huán)保產(chǎn)品的銷路在這些國家是很不錯的。而我國面臨的資源環(huán)境壓力更大，近年來電力、原材料緊張和環(huán)境惡化已經(jīng)敲響了警鐘。我們沒有條件再走西方國家資源高消耗的老路，而應(yīng)當(dāng)盡快進入生態(tài)文明的生產(chǎn)生活方式。要實現(xiàn)這個跨越，科技是先導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)是支撐，消費是動力，制度是保障，人的觀念轉(zhuǎn)變是根本。因此，每個普通消費者要從我做起，主動使用環(huán)保產(chǎn)品，以實現(xiàn)生產(chǎn)和消費的升級，爭取成為生態(tài)文明的先行實踐者和受益者。
    環(huán)保產(chǎn)品剛推出時在激烈的市場競爭下往往是弱勢的。這種情況下，政府應(yīng)該發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，來彌補市場的缺陷和失靈。首先，要提供制度和法律的保障。我國即將建立完善生態(tài)環(huán)保的法律體系，要根據(jù)這些法律進一步制定針對不同行業(yè)、不同地區(qū)可操作的規(guī)章、制度、行業(yè)規(guī)范，形成環(huán)保產(chǎn)品取代傳統(tǒng)產(chǎn)品的制度先導(dǎo)和促進機制。其次，要使用經(jīng)濟杠桿，如稅收優(yōu)惠、融資支持、價格補貼、消費鼓勵等，幫助新興環(huán)保產(chǎn)品形成完全自主的市場競爭能力。還有，要充分發(fā)揮公共媒介的導(dǎo)向作用，向全社會普及使用環(huán)保產(chǎn)品和節(jié)約資源光榮、浪費資源和破壞環(huán)境可恥的理念，并且可以通過科普宣傳使大眾了解環(huán)保產(chǎn)品的科學(xué)原理、環(huán)保作用、經(jīng)濟價值，讓大家自己算清“經(jīng)濟賬”、“環(huán)境賬”、“資源賬”、“健康賬”。
    另外，企業(yè)和科研機構(gòu)也要充分認(rèn)識到時代潮流、制度要求和產(chǎn)業(yè)趨勢，認(rèn)識到賺取綠色、陽光有增長潛力的利潤，從而搶占未來市場的高地，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，讓環(huán)保產(chǎn)品的星星之火形成燎原之勢。