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陶瓷行業(yè)向轉(zhuǎn)型市場(chǎng)邁進(jìn)

2007/7/25 14:23:14       

  市場(chǎng)之父菲利浦科特勒預(yù)言:未來(lái)的市場(chǎng)將被電子商務(wù)所代替,店鋪銷售量將會(huì)越來(lái)越低,公司不再追求市場(chǎng)份額的多少,而是努力建立消費(fèi)者的份額,建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù),培養(yǎng)潛在的市場(chǎng)與客戶,售出更多的商品才是最重要的。這是未來(lái)市場(chǎng)的變革與走向,那么在我們所處的陶瓷行業(yè),也向著這一轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)邁進(jìn)。

  一、給經(jīng)銷商一個(gè)可靠的產(chǎn)品質(zhì)量

  不管企業(yè)走那一條道路,都必須面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)爭(zhēng)就必須得有自己的特別之處,不然拿什么與人家競(jìng)爭(zhēng)?常言說(shuō)打鐵還要自身硬,沒(méi)有好的產(chǎn)品質(zhì)量,你把天都吹破了也沒(méi)有用,現(xiàn)在的經(jīng)銷商可不是那么好糊弄的,他們對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、藝術(shù)表現(xiàn)手法等方面都很在行。就是經(jīng)銷商認(rèn)可了你的產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)不會(huì)認(rèn)可?經(jīng)銷商賣你的產(chǎn)品圖的是賺到大錢,如果你的產(chǎn)品三天兩頭出質(zhì)量問(wèn)題,消費(fèi)者常找上門來(lái)索賠,誰(shuí)還敢代理你的產(chǎn)品!要想在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳根,除了產(chǎn)品價(jià)格合理、有一定知名度外,產(chǎn)品質(zhì)量是給經(jīng)銷商的一個(gè)定心丸。

  在這個(gè)紛繁的多格局競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,除了好的產(chǎn)品質(zhì)量、除了比較響亮的品牌、除了有一個(gè)暢通的渠道之外,就是要有一個(gè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念相一致的經(jīng)銷商了。把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、文化都灌輸給你的經(jīng)銷商,不管是做總代理的商鋪、或是做超市分銷、或是做工程的大客戶、或是代理國(guó)外市場(chǎng)的外貿(mào)公司,這都是你的客戶與經(jīng)銷商,給他們一個(gè)超值的品牌才是最重要的。

  二、給經(jīng)銷商提供空中支援

  不論是什么樣的經(jīng)銷商,他們?cè)谇篮徒K端都代表著你企業(yè)和產(chǎn)品的形象,讓經(jīng)銷商和企業(yè)保持高度一致是最重要的。一個(gè)產(chǎn)品制造商在市場(chǎng)上需要兩個(gè)經(jīng)銷商:一個(gè)經(jīng)銷商幫你把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者心里,這就是廣告;另一個(gè)經(jīng)銷商把產(chǎn)品鋪到消費(fèi)者面前,這是具體操作的經(jīng)銷商。廣告和邏輯沒(méi)有什么關(guān)系,倒是和情感、印象、聯(lián)想關(guān)系甚密。

  所以我們要從經(jīng)銷商高度信任與合作入手,把經(jīng)銷商納入整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷體系中來(lái)管理。

  讓經(jīng)銷商能與企業(yè)共同互動(dòng),充分了解產(chǎn)品文化內(nèi)涵,把新產(chǎn)品促銷活動(dòng)在大城市與總代理處共同演繹的轟轟烈烈,最終達(dá)到促銷與雙贏。

  三、終端培訓(xùn),與經(jīng)銷商共贏品牌。

  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。有了好的產(chǎn)品之后,品牌的樹立與打造將是企業(yè)的必修課。樹立品牌不是簡(jiǎn)單地樹幾塊廣告牌、在報(bào)紙或電視上做幾版廣告或請(qǐng)一些槍手寫幾篇吹捧的文章等那么簡(jiǎn)單。品牌對(duì)立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程、是一個(gè)服務(wù)的過(guò)程、是一個(gè)與消費(fèi)者溝通的過(guò)程。當(dāng)然、不管是服務(wù)或是溝通都是建立在一個(gè)傳播的平臺(tái)上,把產(chǎn)品關(guān)于品質(zhì)、關(guān)于文化的信息傳遞給終端消費(fèi)者。傳播當(dāng)然必須是有效的傳播,有效的傳播來(lái)自那里?來(lái)自己對(duì)消費(fèi)者的充分理解、來(lái)自對(duì)賣場(chǎng)終端促銷人員的培訓(xùn)與提高。

  對(duì)代理商賣場(chǎng)促銷人員的培訓(xùn)近年來(lái)已被陶瓷企業(yè)列入營(yíng)銷戰(zhàn)略必不可少的一項(xiàng)課題。不論是大的總代理商鋪或是建材超市,還是二級(jí)、三級(jí)分銷商賣場(chǎng),促銷與導(dǎo)購(gòu)人員對(duì)消費(fèi)者的影響力是巨大的。一般消費(fèi)者對(duì)所需要的商品都不是內(nèi)行,對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務(wù)或是使用方法,都相信促銷人員的話,更喜歡向他們打聽關(guān)于生產(chǎn)廠家的一些事情。

  導(dǎo)購(gòu)促銷人員對(duì)你的產(chǎn)品介紹的好壞是影響直接成交的關(guān)鍵。所以說(shuō)對(duì)終端賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)、促銷人員的培訓(xùn)也是非常重要的。培訓(xùn)更能讓商家與廠家形成統(tǒng)一口徑,傳播產(chǎn)品的核心價(jià)值,是產(chǎn)品提高競(jìng)爭(zhēng)力的一條主要因素,是廠家和商家品牌共贏、利潤(rùn)共享的合作最高境界。對(duì)培養(yǎng)經(jīng)銷商的忠誠(chéng)度,促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展起著決定性作用。

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